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La publicidad personalizada (anteriormente denominada "publicidad basada en intereses") es una potente herramienta para mostrar los anuncios más adecuados a los distintos usuarios y, con ello, mejorar el retorno de la inversión de los anunciantes. Los productos de Google que se utilizan en este sitio web, pueden sacar conclusiones sobre los intereses de los usuarios en función de los sitios que visitan o las aplicaciones que usan, lo que permite a los anunciantes orientar sus campañas según estos intereses. De este modo, la experiencia que se ofrece es mejor tanto para los anunciantes como para los usuarios.
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